IDENTITÉ VISUELLE | ILLUSTRATION | ÉDITION Lavazza,
le café voyageur

Qu’elles sont les origines du café ? Il provient selon la légende la plus connue d’un berger en Éthiopie qui aurait remarqué l’effet tonifiant que les baies de l’arbuste avaient sur ses chèvres et il a donc décidé d’en consommer, il y a plusieurs autres légendes autour du café, je vous laisse les découvrires. Quoi qu’il arrive les origines du café viennent de la province de Kaffa en Éthiopie. Il ce diffuse après principalement au Yémen ou il est appelé K’hawah qui signifie revigorant. Ensuite, grâce à des Pèlerins Musulmans de retour de la Mecque, le café est introduit en perse et partout dans l’empire Ottoman, Egypte, Afrique du Nord, Syrie, Turquie.

Au Caire, de nombreuses maisons de café ouvrent, ce sont des lieux de rendez-vous, convivials où on vient jouer aux échecs, réciter des poèmes ou échanger des idées. Mais une assemblée de juriste et de médecins ont décidé que le café était aussi enivrant que le vin, et le gouvernement a donc interdit la consommation sous peine de punition sevères. C’est à partir de ce moment-là que le café arriva en bas de l’Europe et plus précisément a Constantinople en Grèce. Et c’est aux alentours de 1600 qu’il a conquis toute l’Europe grâce aux marchands vénitiens.

Et Lavazza dans tout ça ? Entreprise fondée en 1895 par Luigi Lavazza, qui a découvert les différentes origines et caractéristiques de la plante et créa les premiers assemblages de café. Après un voyage au Brésil, il eut l’idée de combiner des cafés de partout autour du globe. En 1927, la Luigi Lavazza S.p.A est fondée avec un capital de 1,5 millions de lires italiennes, une flotte de véhicules et un réseau de vente. Durant cette période, il mit au point Pergamin, une révolution dans le conditionnement, comprenant 2 couches de papier pour conserver toutes les saveurs du café. Ce qui permet aux gens d’acheter plus de quantité et de conserver plus longtemps. Et dés l’après-guerre en 1947 qu’ils décident de se concentrer sur la vente de café de marque sous emballage. Il dessine le premier logo Lavazza avec déjà la lettre A au centre plus grande que les autres, une caractéristique emblématique gardée encore de nos jours. 2 ans plus tard, leur café est concerné dans un récipient cylindrique avec un couvercle de pression breveté par Lavazza. Ils ont aussi beaucoup joué sur leur communication en créant des visuels, des collections de figurines Lavazza. Ils ont continué à innover que ce soit en terme de conditionnement, mais aussi de marketing et de communication. Ils ont créé en 1959 le premier Autobar pour faire connaître les produits de façon différente, un des premiers Food Truck. En 1989, ils créent le système Expresso point Lavazza, une machine à expresso à dosette unique de café pré-emballé. En 2004, ils créent la Fondation Giuseppe e Pericle Lavazza, une organisation à but non-lucratif pour améliorer les conditions de vie dans les pays producteurs de café. Une série de photo Voix de la Terre réalisée par Steve McCurry. Création en 2015 de l'ISSpresso, une machine à café développé par Lavazza, Argotec et l’Agence spatiale italienne (ASI). C’est la première machine à café dans l’espace.

J’ai donc travaillé autour du café et principalement de la marque Lavazza. J’ai décidé d’axer ce projet autour du café voyageur. Un grain de café que l’on boit le matin fait le tour du monde, les origines du café font le tour du monde et l’amour du café fais lui aussi le tour du monde. C’est donc une boisson est une passion qui voyage et qui nous fait voyager.

Pour les couleurs, j’ai décidé de garder le bleu de Lavazza principalement en rajoutant des touches de bleu légèrement différent pour garder un camaïeu de couleurs. Avec une seul page différentes en rose. Création d’illustration pour tout le journal, pour illustrer les propos et vous comptez une histoire. Création d’un code graphique pour parler des différents modes de vie du pays par rapport au café consommateur, producteur, etc.

Site Lavazza